在宣傳片開始制作之前，我們都應該知道，一些關于宣傳片制作最基本的知識。

首先是宣傳片的主旨，眾所周知，每一部宣傳片都是擁有宣傳作用的，或者是宣傳產品，或者是宣傳服務，或者是宣傳理念。而又不同于傳統電視廣告，宣傳片的常規規格是30秒，但是大多數會超過60秒。

宣傳片制作，一般會在景點、展會、網絡等多種渠道傳播，盡可能地大力度地、大篇幅的宣傳產品信息或者是服務理念。在宣傳片制作的敘事風格上，有趣總是比有意義更加重要。

其次就是方案策劃與影像風格，不管是廣告片制作或者是宣傳片制作，策劃和創意是所有工程中的第一步，也是所有工程里最具靈魂的部分。就像是力求將畫面刻畫地引人入勝的攝影師一樣，策劃和創意作為信息傳達的重要載體。

在這個方面，宣傳片制作需要遵循兩個潛伏的原則，一個是讓用戶產生共鳴，讓用戶有身臨其境的直觀感受，切身領略所要宣傳氣質與特點；一個是和影片策略產生有效關聯，通過畫面的營造，將資源、功能、服務和優點呈現出來，深刻詮釋自己的文化理念。

最后就是宣傳片制作的攝影手段，在傳統的影像刻畫中，我們不難看到充斥在其中的大氣、厚重、唯美和愉悅，同時暗含著婉約和悠然。

而拍攝的場所又大多數是從攝影棚走出去的，深入城市、企業、場所的實景中拍攝。其中，光和色是場景和環境中最具特色的先天特質。